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玩具制造商乐高的销售额13年来首次下滑

发布时间:2019-03-07 06:13:05来源:未知点击:

哥本哈根(路透社) - 由于丹麦玩具制造商在欧洲和北美等严峻的零售市场中苦苦挣扎,乐高的销售额自2004年以来首次下降,凸显了新首席执行官面临的挑战这家私有企业以其彩色塑料砖而闻名,在经历了十多年的强劲增长之后,在21世纪初就开始破产之后,可能面临着最大的考验 2017年销售额下降8%至350亿丹麦克朗(58亿美元),而2016年增长6%,与2015年实现的25%增长相差甚远该公司表示整体消费者销售额持平,但数据为受到清理库存的影响,这些库存由于预期增长而在年初被设定为高位乐高在中国看到了“强劲的两位数”增长,而北美和欧洲的大多数成熟市场都在下降该公司今年将在迪拜开设办事处,以帮助促进中东和非洲的销售 Lego在9月表示,它将解雇8%的员工,并且已按下“重置按钮”,承认其业务变得过于复杂 “我们现在正在调整自己,建立基础并开始进行投资,这将使我们再次恢复增长可能不是我们以前的超自然增长类型,而是与行业一致增长,“首席执行官Niels B. Christiansen告诉路透社该公司的Lego Ninjago系列受益于该电影9月的发布乐高表示正在与华纳兄弟公司合作制作下一部将于2019年放映的乐高电影包括美泰(MAT.O)和孩之宝(HAS.O)在内的玩具制造商受到了美国最大的玩具店破产的打击连锁玩具'R'Us在九月但克里斯蒂安森表示,去年12月乐高12个最大市场的7个消费者销售增长,并且该公司2018年开始处于更好的位置十年后,克里斯蒂安森加入乐高,担任丹麦工业集团丹佛斯首席执行官九年,接任英国人巴厘岛帕德达担任该职位仅八个月为了充分利用数字时代,克里斯蒂安森表示,他将大量投资于将实体砖与数字世界相结合的产品 “在数字和物理之间的领域,我认为乐高有一个独特的机会,”他说去年,该公司推出了Lego Boost,它允许儿童通过简单的编码将创作变为现实由Ole Kirk Kristiansen于1932年创立,他的孙子Kjeld Kirk Kristiansen现在是乐高的主要家族代表,去年被福布斯评为全球第35位最富有的人,